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编者按：4月18日，中国农业大学控制的中国农业品牌窜改发展大会在2025食博会·预博会和农博会时分于广东东莞召开。省农业农村厅关系负责同道以“广东农业品牌成立的探索与实践”为题作念了主旨演讲。现把柄发言灌音整理如下：

广东农业品牌成立的探索与实践

——打造农业“金字牌号”，助力乡村振兴

诸君指令、诸君民众、一又友们：

寰球上昼好！很欢乐能在这个充满但愿的春天，与寰球麇集2025中国农业品牌窜改发展大会。

习近平总布告强调，要“服从农业市集与品牌成立，作念好土特产这篇大著述”。这为咱们指明了标的，品牌成立是鼓励产业振兴、处事乡村振兴的遑急执手，是新时期“三农”责任的遑急服从点。

今天，借2025中国农业品牌窜改发展大会，我向诸君一又友、诸君嘉宾简要请问广东农业品牌成立探索与实践。

一、品牌的领悟

什么是品牌？有东谈主说是标语，有东谈主说是钞票，也有东谈主说是领悟和信任。告白行家奥格威以为品牌是属性、声誉和告白的总额；贝索斯则说品牌是“别东谈主背后怎样评价你”。

我更倾向于以为，品牌是一种经济景象，是信任的绚烂，是体验的传递，是价值的标签。在不同阶段，品牌的意旨也在变化：在物资匮乏时，它代表口碑；在居品同质化阶段，它体现互异化；而在注意力稀缺的大信息时期，它更是文化的明显抒发，是信任的至意想法。

品牌的底色是信任，内核是真、善、好意思。（假、劣、丑，一定成不了品牌，违抗，一定是品牌的“毒药”、品牌的“刺客”）。

二、广东农业品牌成立案例

接下来，我想与寰球具体分享两个案例。

（一）父爱如兰

2022年，受疫情影响，广东四会兰花销售堕入低谷。濒临逆境，四会深切挖掘父亲节的情谊价值，提议“父爱如兰”的品牌想法，把兰花定位为父亲节的专属节礼，打造出四会兰花的超等IP，奏效把夏日的销售淡季变成热销旺季。

恶果是实打实的：四会兰花价钱从每盆20元涨到40元，销量从85万盆暴涨到300万盆，花农收益大增。更逶迤的是，在这场品牌化历程中，两位农业女干部亲札记载下她们的“卖花日志”，结集成书《父爱如兰》，成为农业品牌成立的经典案例。

（二）年鱼经济

中国东谈主崇敬“年年过剩”，广东则围绕这一传统文化打造“年鱼经济”。咱们一语气三年举办年鱼文化节，召开年菜企业茶话会，既传承了节庆文化，又拓展了产业链条。

数据同样喜东谈主：珠海斗门的白蕉海鲈价钱一度涨到18元/斤，同比涨幅向上50%，带动渔民增收超2亿元；湛江金鲳鱼从8元涨到26元，翻了三倍，渔民增收超10亿元。

同样的花和鱼，经过品牌加持，不仅卖得更好，价钱也翻番，这即是品牌农业的践诺意旨。

这一系列收货的背后，是“12221”农居品市集体系在起作用： “1”个大数据平台，复旧精确对接； “2”支队伍（采购商、分娩商），团聚两头资源； “2”个市集（销区、产地），产销互动、同步布局； “2”场行径（走进销区、迎进产地），买通供需链条； “1”揽子宗旨（价钱合理、质地保险、产销对接、农民增收），最终竣事农居品价值进步与农民获取感增强。

三、农业品牌成立的底层逻辑

谄谀广东实践，我想就农业品牌成立的司法，与寰球通常几点想考。

一是品与质的协同。品牌是外皮的识别，质地才是内在的底气。一个居品再驰名，若是质地不外关，铺张者用过一次就不会再来。实在的品牌，不单是名字响，更是品性硬。

二是产与销的协同。品牌成立不行脱离市集，种得好还要卖得好。昔时农业陆续重种轻销，导致果贱伤农。广东施行的“12221”体系，即是要买通产销两头：一边是农民，一边是市集，中间靠品牌来邻接。品牌不是枚举，而是让分娩贴着市集走，酿成一个从种到卖的闭环。

三是工与农的协同。农业不行只靠镰刀锄头，更要借助工业化的力量。规范化、加工智商和物流体系，是农业品牌能否作念大作念强的关节。通过工艺校正、供应链升级，把“土特产”变成“工业品”，不仅卖得更稳，还能让农民在每个体式王人多一份收益。让小农户接上大市集，靠的是工业体系给农业赋能。

四是物资与文化的协同。物资价值是品牌的基础，但它的上限是有限的。一斤苹果，岂论多好，也只可卖到一个合理的价钱。但若是这苹果背后有故事、有文化、多情谊——比如它承载着乡愁、象征着节日、内含着挂牵，它的价值就能被无尽放大。文化，是品牌的第二条人命线。农业品牌尤其如斯。铺张者不仅柔软产地、品种和安全，更关注这个居品能带来什么神气和生涯方式。通过品牌成立把农居品与文化、节庆、情谊关联起来，是农业转型的关节旅途。品牌，不单是标志和名字，更是讲故事的智商，是与铺张者成立情谊邻接的桥梁。实在优秀的农业品牌，既让东谈主吃得释怀，也让东谈主看得雀跃、难忘住、应允分享。

五是立己和利他的协同。作念品牌不行只是“我方强”，一定是为了“别东谈主好”。好的品牌，一定是给受众带来好的利益、好的感受的品牌。作念品牌，一定是立于己端，面向他端，以己好，让他好，让更多的东谈主好。另外，农业品牌，单点冲突很难扞拒大市集的波动，唯有区域协同、资源分享，才气走得更远。广东与吉林的融合即是一个典型案例。化橘红与东谈主参，南北特产，看似无关，却通过“分享市集体系、分享分娩车间、分享储存云仓、分享科研平台”这“四个分享”，以品牌的相互背书，竣事了跨区域协同共建。这不仅让品牌赢得更粗鄙的招供，为居品对接了新资源，大开了新市集，也让农民收益更稳、产业链条更长。

这种“你中有我、我中有你”的品牌联动，不仅进步了相互品牌的领悟度和市集力，也探索出了一条立己利他的共赢之路。农业品牌不是一个东谈主、一地的事，而是一张世界联动的大网，寰球互为支点，才气撑起更大的步地。

同道们，品牌是撬动农民增收的杠杆，是农居品大开世界市集的通行证，亦然讲好乡村振兴故事的遑急载体。

广东农业品牌成立一直在路上，路漫漫，需要险阻求索。恳请寰球予以扶持、匡助，让广东品牌成立为强农富民作念出更大的孝敬。

谢谢寰球。

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